Marka imajı, sahada gösterilen özenle güç kazanır. Grafik tasarımda çizilen her detay, uygulamada da birebir karşılık bulmalıdır. Under Armour için gerçekleştirdiğimiz bu logo uygulamasını da, bu bakış açısıyla ürettik. Under Armour Totem Tabela projesini, detayla olarak aşağıda açıkladık.
Kurumsal kimlik, marka bütünlüğünün temelidir. Sahada yer alan her logo, grafik tasarımdaki çizgilere sadık kalmalıdır. Orijinal vektörel dosyalar, çalışmanın başlangıç noktasıdır. Bu dosyaları üç boyutlu hale getirirken kullanılan yazılımlar, ölçülere ve oranlara bağlı kalmalıdır. Hiçbir detay göz ardı edilemez. Aksi durumda, sahadaki uygulama ile dijital kimlik arasında fark oluşur. Bu fark, marka değerini zedeler.
Under Armour Totem Tabela Uygulama Detayları
Kurumsal renkler bu sürecin temel parçalarından biridir. Grafik çalışmalarda belirtilen Pantone veya CMYK kodları, üretimde farklı sistemlerle karşılık bulur. Bu uygulamada metal bir yüzey kullandık. Bu sebeple renk uygulamasını RAL kodlarıyla gerçekleştirdik. Kırmızı logo kısmını markanın belirlediği tonda boyadık. Zeminde ise siyah bir yüzey tercih ettik. Renk geçişlerinde keskinlik sağladık. Görsel netlik kazandırdık. Böylece, logonun etkisi güçlendi.
Ürünü dış mekâna göre tasarladık. Sabit durması gerektiğini bildiğimiz için tekerlek eklemedik. Hareketli bir yapı yerine sağlam bir ayak tasarladık. Bu ayak, uygulamanın yere güvenle sabitlenmesini sağladı. Betona monte edilmesi gereken yerlerde rahatlıkla kullanılabilecek bir form oluşturduk. Böylece, rüzgar ve darbelere karşı dayanıklı bir yapı elde ettik.
Malzeme seçimi bu tür uygulamalarda hayati önem taşır. İç mekân ürünleri ile dış mekân ürünleri aynı şekilde reaksiyon göstermez. Dış mekânda kullanılacak ürünlerde güneş, yağmur ve rüzgar gibi koşullar belirleyici olur. Sac malzemeyi bu nedenle tercih ettik. Hem dayanıklı hem de uzun ömürlü bir çözüm sunduk. Ayrıca elektrostatik toz boya ile kaplama yaptık. Bu yöntem, dış etkenlere karşı ekstra koruma sağlar.
Uygulamada herhangi bir ışık sistemi kullanmadık. Logo, gün ışığında net görünecek şekilde tasarlandı. Elektrik gerektirmeyen yapısıyla enerji tüketimi yaratmaz. Bu da hem ekonomik hem sürdürülebilir bir tercih oluşturur. Totem tabela, markanın gücünü yalnızca formuyla ve rengiyle yansıtır.
Ayaklı form sayesinde yapı kendi başına dengede durur. Fakat bu duruş, dış etkenler hesaba katılmadığında yanıltıcı olur. Bu nedenle uygulama öncesi mutlaka yer keşfi yapmak gerekir. Zeminin eğimi, rüzgar yönü, yoğunluk gibi detaylar projeye dahil edilmelidir. Biz bu çalışmada tüm bu unsurları değerlendirdik. Markanın logosunu güvenli, estetik ve sağlam bir formda hayata geçirdik.
Under Armour gibi global bir markanın sahadaki yüzü, uygulamanın kalitesiyle şekillenir. Her detay, markanın imajını doğrudan etkiler. Bununla beraber, biz de bu bilinçle hareket ettik. Böylece, uygulamada sadelik ve netlik ön plandaydı. Karmaşadan uzak, dikkat çekici ve işlevsel bir logo alanı oluşturduk.
Sonuç:
Totem tabela kategorisinde değerlendirdiğimiz bu ürün, aslında bir stand değildir. Herhangi bir ürün taşımaz. Raf içermez. Tamamen marka logosunu görünür kılmak amacıyla tasarlanmıştır. Dış mekânda sabit kalması için ürettik. Böylece, görsel olarak hem çevreye uyum sağlar hem de bulunduğu alanda dikkat çeker.
Marka logolarının sahada doğru uygulanması, sadece teknik bir konu değildir. Bu süreç aynı zamanda markanın değerine yapılan bir yatırımdır. Yanlış uygulamalar, tüketicinin zihninde soru işaretleri yaratır. Bu sebeple üretim sürecine başlarken daima orijinal tasarımlar talep edilmelidir. Markadan alınan her vektörel dosya, üretim sürecinin kalbidir. Bu dosyaları hassasiyetle işlerken kullanılan yazılımlar da büyük önem taşır. Çünkü dijital bir tasarımı fiziksel bir ürüne dönüştürmek, teknik uzmanlık gerektirir.
Biz bu projede teknik bilgi ile estetik değeri bir araya getirdik. Marka kimliğine saygı duyarak, sahada dikkat çekici ama sade bir duruş sağladık. Malzeme, renk, form ve sabitleme sistemini aynı çatı altında birleştirdik. Sonuçta ortaya çıkan ürün, Under Armour markasının sahadaki gücünü yansıttı.
