Ürün tanıtım çalışmaları hakkında, her sektörden onlarca çeşitte olan ürünlerin potansiyel alıcı tarafından dikkat çekilmesine yönelik hazırlanan tüm tanıtım çeşitlerine denmektedir.
Markalar ürünlerini, hedef kitlelere ulaştırmak ve satış oranlarını arttırmak için çeşitli tanıtım çalışmalarına ihtiyaç duymaktadır. Bu tanıtım çalışmalarının bir kısmı büyük bir başarıya ulaşırken bir kısmı da etkin bir tanıtım çalışması yürütülmemesinden kaynaklı başarıya ulaşamamaktadır.
Firmalar ürün tanıtımı yaparken aynı zamanda satış odaklı çalışma yürütmelidir, aksi takdirde sadece hedef kitleye ulaşmış ancak satış oranlarını arttıramamış olurlar.
Bunun önüne geçmek için etkili ürün tanıtımı ve satış oranlarını arttırmaya yönelik faaliyetler yürütmekte fayda vardır.
Etkili bir ürün tanıtımı ve satışı yapmak için birçok yol ve yöntem bulunmaktadır. Bahsetmiş olduğumuz yöntemlerin bir kısmı etkili reklam çalışmalarıdır.
- SMS Pazarlama Çalışmaları.
- Sosyal Medya Reklam Çalışmaları.
- Blog Tanıtım Çalışmaları.
- PR Çalışmaları.
- Ürün Tanıtım Standları
- Ürün Teşhir Reyonları
Tüm bu çalışmalar marka ve ürünün bilinirliğini artırmaya yönelik sürdürülen reklam tanıtım çalışmalarıdır. Ürünlerin tanıtımı hakkında etkli ürün tanıtımı ve organizasyon ilişkisi adlı makalemizi inceleyebilirsiniz.
Tanıtım Çalışmalarında Teşhir Ekipmanların Önemi
Ön plana çıkartılması istenilen ürünün, mağazalar içerisinde çeşitli ufak dokunuşlarla satış oranlarını arttırmak mümkündür. Bunun için yapılması gereken mevcut ürünün fark edilebilir bir stand, teşhir standı üzerinde sergilenmesidir.
Mağaza ve marketlerde farklı boyut ve şekillerde bulunan raf, reyon, ürün teşhir standları bu noktada fazlasıyla ürünü destekleyerek görsel hafıza yaratmaktadır. Örneğin ön palana çıkmasını istediğimiz kalem ürünlerini destekleyecek ve fark edilebilirlik oranlarını iki hatta üç katına çıkartacak standlar mevcuttur.
Led ışıkla görsel çekicilik kazandırılmış bir kalem standı, hedef kitlenin direk ürünle buluşmasına olanak yaratmaktadır.
Günümüzün alışveriş alışkanlıklarının başında ürünlere kolaylıkla ulaşmak gelmektedir. Hedef kitlenin rahat ulaşamadığı ürünlerden, kolayca vazgeçtiği yapılan anket çalışmalarında net bir şekilde görülmüştür. Bu sebeple ürünlerin hedef kitle tarafından kolayca görebildiği ve ulaşabildiği göz mesafesinde olması çok büyük önem taşımaktadır.
Tanıtım ve Teşhirde Stand Çeşitliliğinin Önemi
Bu noktada ki en büyük görev tüm teşhir reyonları, standları, rafları ve benzeri teşhir tanıtım ekipmanlarına düşmektedir.
Bir kozmetik mağazasında onlarca çeşit ürün ve bu ürünlere ait farklı özellikleri olan malzemeler ürünler vardır. Bunların hepsi farklı kategoride ürünler olduğu için, bölmeli raflı veya çok katlı makyaj teşhir standları tercih edilmelidir.
Bir market içerisinde, marka ön plana çıkartmak istediği, örneğin sucuk için bir ürün Tattırma Standı tercih etmelidir. Tattırma standları hedef kitlenin fazlasıyla dikkatini çeken ve ürün tanıtımı için oldukça etkili stand türleridir.
Ürün Tattırma Standları bir tanıtım görevlisi eşliğinde hedef kitleye direk yönlendirme yapabilmekte ve ilgili ürünün tanıtımı sırasında bile satış oranlarının artmasını sağlamaktadır.
Bu ve bunun gibi gıda teşhir standlarının marketler, alışveriş merkezleri ve benzeri yerlerde ki marka bilinirliğine yönelik etkinliği tartışmasız çok büyük rol oynamaktadır. Her sektörden ürünün spesifik özelliklerine göre tasarlanan stand türlerini mutlaka incelemeli ve buna göre stand belirlenmelidir.
Gıda teşhir standı seçerken dikkat etmemiz gereken bazı kurallar vardır. Kısaca göz atacak olursak;
- Markanın özgünlüğünü temsil etmelidir.
- Ürünü ön plana çıkarmalıdır.
- Hedef kitlenin göz hizasında olmalıdır.
- Hedef kitlenin dikkatini çekecek renk ve tasarımda olmalıdır.
Her Ürün İçin Stand Ayrı Gerekli mi?
Satış sektöründe onlarca çeşitte ürün ve bu ürünlere ait alt gruplar yer almaktadır. Her ürün için ayrı bir stand tercih etmek sadece hedef kitlenin gözlerini yoracaktır. Bunun yerine farklı kategorilerde yer alan ürünleri çok katlı raflar veya çok bölmeli reyonlarda sergilemek mümkündür.
Ön plana çıkması istenilen ürün için, ürüne özel tasarlanan ürün teşhir standı veya standları tasarlamak çok daha etkili bir reklam algısı yaratacaktır. Mağazanın içerik türüne göre veya mağazanın dekoruna uygun olacak şekilde stand türleri vardı veya tasarlanıp üretilebilmektedir.
Ahşap ürün standı, pleksi ürün standı, metal ürün standı, askılı ürün standı gibi birbirinden fazla çeşide sahip stand türü mevcut ve üretilebilmektedir.
Burada önemli olan, teşhir edilecek ürün için en uygun olan stand türüdür. Mağazanızın özgünlüğüne göre stand tercih etmek, hedef kitlede ki algıda seçiciliği arttıracağı için, tercih edeceğiniz stand türü özgünlük anlamında mutlaka marka veya firmanızı temsil etmelidir.
Tüm stand çeşitlerini görmek için sayfamızı inceleyebilirsiniz.
